外卖补贴大战燃情夏日，即时零售市场风起云涌

这个周末，外卖市场掀起了一场前所未有的补贴大战，美团与阿里饿了么纷纷祭出大额无门槛优惠券，让消费者们享受到了近乎免单的盛宴。一时间，社交平台上晒单不断，网友们纷纷调侃“全国人民都在薅羊毛”，甚至有人戏称自己已因连续享受美食而“胖若两人”。

7月5日，美团与阿里饿了么的优惠券发放力度空前，从“满25减21”到“满18减18”，各种大额优惠券层出不穷，让消费者们大呼过瘾。有网友晒出截图显示，部分外卖订单甚至实现了“零元购”，让人不禁感叹这简直是炎炎夏日里的一股清流。更有网友兴奋地分享：“2元一杯的瑞幸，简直是解暑神器！麦当劳的早餐只要7块，薅羊毛的快乐谁懂啊！”

这场补贴大战的激烈程度超乎想象，以至于美团页面一度因用户访问量激增而崩溃。网友们纷纷反映，在点餐高峰期，美团外卖页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。对此，美团方面迅速回应，表示因用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护，导致部分地区用户出现短时服务异常，但现已全面恢复。

据美团内网公布的数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单，占比超过80%。这一数字不仅彰显了美团在外卖市场的领先地位，也反映出消费者对即时零售服务的强烈需求。

值得注意的是，这场补贴大战是蒋凡重回阿里最高决策层后，阿里及饿了么首次针对即时零售市场发起的正面进攻。去年11月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布成立电商事业群，并任命蒋凡为CEO。随着阿里权力架构的调整，蒋凡同时掌管淘天（实物电商）、饿了么（即时零售/外卖）、飞猪（在线旅游）三大核心业务板块，其在阿里国内核心消费业务领域的地位愈发关键。

在整合资源“统一作战”后，阿里显然将即时零售作为了下一个战场。7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，通过发放大额红包、免单卡等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。这一举措无疑是对美团的一次有力挑战。

而美团方面也不甘示弱，在阿里宣布饿了么划归蒋凡管理的当天，美团也宣布将全面拓展即时零售业务，包括拓展闪购品类、加码小象超市、开拓海外市场等。在7月5日的补贴大战中，美团同样上线了大量外卖优惠券，与饿了么展开了激烈的较量。

随着阿里整合资源“统一作战”、美团扩张优势业务“集中火力”，即时零售赛道已是硝烟四起。可以预见的是，未来这一领域的竞争将更加激烈，而消费者们也将在这场竞争中享受到更多的实惠与便利。